“不眠夜”造就千亿市场，90后竟成消费主力！创业投资如何掘金？

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“我见过凌晨1-5点的深圳。”

这句略显文艺的肯定句背后，透露着沉默的心塞。前一段时间“熬夜变笨”刷屏，睡眠问题引发热论，近日，何炅在录制节目时也表示“自己睡三小时就够了”，再次引发网友们的热议。

继“脱发”问题后，关于当下年轻人睡眠问题的讨论又席卷而来。“失眠”、“缺觉”、“晚睡”……似乎没经历过睡眠困扰都不足以谈人生。

在2019年国民健康发展大会上发布的《2019国民健康洞察报告》指出，八成被调查者受睡眠问题困扰。年轻人比老年人面临更加严重的睡眠问题，84%的90后存在睡眠困扰，90后也被称为最“缺觉”的一代。

然而，这群备受睡眠困扰的年轻人，却正在撑起一个规模庞大的“睡眠经济”。数据显示，国内改善睡眠产业市场规模高达上千亿。

双十一助眠类商品销量大增

“忙完一天的事情已经到晚上了，睡觉前还需要安排好明天的工作，大脑始终处于紧张的状态。”金融业从业者，90后的木子（化名）拖着一副倦态，漫不经心地说道。每晚凌晨1点前无法入眠，早上7点就要准时起床上班，木子对于每天的“缺觉”似乎已经麻木了。

“不想好明天的选题，我是没法安心睡下的。”作为一名媒体从业者，韩雪（化名）感到莫大(博客,微博)的焦虑，即使不是急着交稿写到凌晨，也是焦虑着第二天的选题而辗转反侧，失眠、缺觉也是常有的事。

像木子和韩雪这样的年轻人不在少数。据中国睡眠研究会公布的一项睡眠调查显示，中国成年人失眠发生率高达38.2%，这其中，20至29岁之间的90后，已经成为了失眠的主要群体。而《2018年中国睡眠指数》报告显示，有3/4的90后会在晚上11点之后入睡，1/3的人则在凌晨1点之后才睡。上海、广州、北京、深圳、杭州、南京、武汉、成都、重庆、苏州成为失眠TOP10的城市。

庞大的失眠大军，正在撑起一个规模巨大的市场。天猫国际数据显示，双11预售期间购买进口助眠类商品的人数同比增长174%；其中，00后同比增长达434%。数据显示，在10月21日至31日预售期间，天猫国际上褪黑素软糖销量超75000瓶，花王蒸汽眼罩销量超75000盒，两类进口助眠产品销量并列排名第一。其后是助眠乳胶枕和睡眠专用耳塞，乳胶枕销量45000个，耳塞销量25000对。

同时，助眠喷雾位列进口助眠产品销量增速排名第一，购买增速达603%。褪黑色软糖和蒸汽眼罩居其后，销量增速分别是228%和125%。此外，根据进口助眠产品消费者性别占比显示，女性明显多于男性，在天猫国际上购买助眠产品的女性用户占比88%，男性仅占12%。而其他电商平台的数据也同样反应了这个问题，据苏宁发布的双十一消费报告显示，今年双十一期间，助眠类产品销量同比激增789.5%，而据央视财经报道，双十一购买进口助眠产品的人数中，00后同比增长了434%。

资本垂涎睡眠千亿市场

对于市面上与睡眠相关的产品，记者粗略整理大致分为两大类，一类是各种睡眠APP，如助眠音乐、睡眠故事、睡眠数据检测等；另一类就是助眠产品，一种是床具、床垫、乳胶枕等功能性的家纺，吸引了传统厂商红星美凯龙(601828,股吧)、居然之家、欧派家居(603833,股吧)等入场；一种是助眠保健品，如褪黑素、香薰、精油、喷雾、艾炙、蒸汽眼罩、安神液等；另外就是相关的智能硬件，睡眠灯、助眠仪、智能手环、耳塞等。

《2018-2023年中国睡眠医疗市场分析与投资前景研究报告》中指出，2017年我国改善睡眠产业市场规模约2797亿元，细分其中，睡眠器械用品以2500亿元居于榜首；其次睡眠药物134亿元；睡眠保健品128亿元；相比之下睡眠服务仅占35亿元。“褪黑素可以改善睡眠，这款东西很好卖，我们很快卖完就又要补货了。”深圳海王星辰药店营业员告诉记者。

千亿市场引来了不少创投机构的垂涎。去年2月，健康睡眠方案提供商麒盛科技宣布完成超2亿元战略融资，投资方为红星美凯龙、分享投资、欧派家居、居然之家等。据了解，其生产的MlO智能床，除了能实现对基本心率、呼吸率等睡眠质量数据的监测、分析外，还能对用户异常睡眠状况进行实时干预。如打鼾时，智能床能自动调节背部床垫高度，对打鼾进行干预；当用户健康参数出现严重异常时，会自动提醒事先设置好的亲友。今年10月29日，麒盛科技正式登陆A股市场。

另一家通过床垫解决睡眠问题的公司——深圳品划算科技有限公司（优眠严选）今年9月也宣布完成了千万元人民币的Pre-A轮融资，投资方为同创伟业。而在此前，优眠严选已完成两次融资，投资方分别为银河系创投和全屋优品。

除了床垫这类硬件助眠产业受到资本青睐外， 部分助眠类APP也获得VC机构的投资。据投资界统计，由深圳迈加迪科技打造的Sleepace享睡迄今已经完成了四轮融资，背后资方包括信天创投、戈壁创投、兴旺投资以及京东、喜马拉雅、罗莱家纺等，融资累计金额超亿元人民币；号称“心理界科大讯飞(002230,股吧)”的心潮减压，针对细分睡眠市场推出了“小睡眠”App及小程序，目前已获得来自嘉道谷投资和科金控股旗下原创资本的两轮融资，融资总额达2600万元。

据了解，在国际上，由于睡眠是很新的一个领域，大多数创业公司最终被巨头收购，而未形成独角兽级别的创业公司。例如2017年5月，苹果收购了芬兰的Beddit公司，Beddit一家睡眠监测器生产商，苹果在收购后将其整合到Apple生态里，例如通过iOS和Apple Watch来控制Beddit睡眠监测器。阿迪达斯、诺基亚、飞利浦等巨头也在此领域有所收购，三星则发布了自己的Sleep Sense睡眠追踪仪。

所以在这个领域，以苹果为代表的平台型企业将在医疗健康的竞赛中保持先发优势。在国内，上市公司罗兰生活也于2015年领投了迈迪加，而罗兰生活是中国最大的床上用品生产商，京东也跟投了此项目。

在2015年就获得融资的蜗牛睡眠CEO高嵩认为，从巨头的布局来看，睡眠的确是不可忽视的新赛道，但这个领域可能需要深耕，才能获取用户粘性。

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